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姐妹花 9.9分的雪王动画，能助蜜雪冰城再战百年？|茶|香草|麦当劳|动画片|冰淇淋|奶成品|海尔昆玉
文|壹娱不雅察大文娱家姐妹花
8月25日，著名茶饮品牌蜜雪冰城的推出以旗下IP"雪王"为主角的动画《雪王驾到》定期而至，首播上线了3集，之后将会每周五更新一集。
上线三天后，前三集在B站的总播放量如故唠叨两百万，同期9.9分的站内开分能够是国漫新番中确当之无愧的第一位了。
从咫尺更新的三集故事来看，《雪王驾到》主要酬谢的是雪王和反叛者在战役经由中丢失了权杖，从而踏上漫长的寻找权杖之旅，途中雪王褂讪到了好多好一又友，通盘制作饮品，通盘升级打怪，最终夺回权杖的冒险。
《雪王驾到》剧照
过由于每集刨除片头和片尾履行片长仅有5分钟，导致每一集的叙事效果极其有限，在这么的时长之下，显着也很难指望其讲出什么复杂或具有深度的故事，合座而言，如故荒谬子供向的动漫作品，对成东谈主来说，则更像是一个精装版块的蜜雪冰城系列营销告白。
这偶然恰正是《雪王驾到》的独到之处，在用超廉价钱和超高隐蔽网罗了填塞多的成东谈主破费者之后，是时候将眼神瞄准下一代破费者的栽植以及更长线的内容布局。
网红爆款饮品的人命周期太短，而若是"雪王"形象能信得过成为了具有前史和故事性的IP，能够会让这一奶茶破费品牌信得过作念到穿越周期的存在。
破费品牌玩转IP，动画成最强辅助
若是第一手艺让东谈主找出一个最有印象的平素破费品牌形象，麦当劳叔叔能够很难不在前三名的位置。
1960年，麦当劳独家辅助了一档名为"波索马戏团"的儿童节目，并让节目中波索的演出者打告白，得回了精致的告白效益，其后节目停办，麦当劳决定创造出一个自有的品牌东谈主物形象，于是就有了麦当劳叔叔。
麦当劳叔叔的形象，是充舒心想酷爱酷爱与滑稽感的——传统马戏怯夫打扮，黄色连衫裤，红白条的衬衣和短袜，大红鞋，黄手套，一头红发，也因此拉近了与破费者的距离。
图源：麦当劳官网
随后，麦当劳为了诱导更多的儿童破费，"麦当劳叔叔"便多了如汉堡神偷、小菲菲、滑嘟嘟等几个可儿的小伙伴。在官方CM的设定中，他们皆来自一个叫"麦当劳乐土"的场所，这里还种满了炸薯条、长满了苹果派的树、尽是奶昔而非岩浆的火山。
同期，麦当劳也将这四位的故事拍摄了一部动画片，蝴蝶谷中文网名为《麦当劳叔叔的乖癖冒险》。固然除了这部原创动画除外，麦当劳叔叔在各式动画名作中的客串亦然为数不少，极大的加强了其存在感。
而关于中国破费品牌来说，打造品牌IP形象最著名亦然最握久的案例，能够还要算是海尔集团推出的《海尔昆玉》动画。
光是一句"打雷要下雨，雷噢"，臆测就能唤起绝大多数90后的童年回忆。
出身于1995年《海尔昆玉》，在完播时总集数卓绝了两百集，不错说是国内为数未几具有超长人命力的IP形象。
《海尔昆玉》剧照
依靠海尔昆玉带来的营销海浪，海尔也的确在很长一段手艺里称霸了国内的白色家电市集，无论是空调，如故雪柜，世纪初的中国度庭里总会有海尔的一个位置。
在昔日几年披露的新破费品牌中，三只松鼠曾经试图积极打造IP来配置到手的品牌形象。
2018年起，《三只松鼠》系列动画连接上线。在2019年三只松鼠登陆港股上市时，名为小好意思、小酷、小贱的三个松鼠东谈主偶还算作代表上台完成敲钟庆典。
只不外这一IP的影响力弥远有限，后续开发也显得颇为乏力，2020年推出了《三只松鼠之松鼠小镇2》之后，昔日三年手艺悉数IP便莫得了罕见的推动。
成人小说《三只松鼠》剧照
因此关于蜜雪冰城来说，将雪王这一形象放进动画里并不是什么震天动地的遴荐。只不外昔日的企业将IP形象动画化更多如故为企业自身管事，而非单纯为制作一个具有颓落品牌意志的明星形象。
但到了如今这个向万物要流量的时期，雪王的动画很难说仅仅隧谈的企业品牌营销行径，这其中致使能看到一个破费品牌刻意制造流量明星的影子，这显着是新时期低品牌IP所特有的价值，何况也为雪王IP带了更丰富的可能性。
雪王的巅峰，偶然尚未到来
历久来看，企业仅仅单纯依靠品牌IP来进行营销，那么后果可能并不见得太好。
在《海尔昆玉》播完之后千里寂多年后，2018年，海尔集团又重新制作更具当代科技感和贴合互联网传播的《海尔昆玉天地大冒险》。
内容酿成了渊博天地科技、全息投影、各样酷炫的装备，何况荒谬激烈的线路了好多新家电的属性，号称一部隧谈的告白片。不仅修改之后的脚色形象被东谈主视为大毁童年，5分钟的泡面番时长也撑不起任何叙事，最终在一派骂声中这一新形象便灭绝在了汇注海浪里。
《海尔昆玉天地大冒险》剧照
从这个维度去看，《雪王驾到》显着是到手的，唯有不是刻意带货，网友们关于这类半谈落发作念动画的企业其实荒谬宽厚。
像是之前白酒品牌江小白制作的两季动画《我是江小白》，三个月内全网播放量过亿，同期获利B站9.6分、豆瓣8.3分的评分。不错说《雪王驾到》B站咫尺弥远保握着的9.9分，更发挥了这极少。
更要紧的是，如今的雪王其真实成为动画形象之前，就早已是能够提供厚谊价值和外交话题的流量达东谈主。
自2018年头次推出"雪王"IP形象以来，蜜雪冰城围绕"雪王"IP进行了预包装食物、文创支配产物、线上IP开发等多方面拓荒，为雪王积贮了宏大的路东谈主缘基础。
无论是线上如故线下，雪王亦然一而再再而三的成为话题制造王者。
从那一句"你爱我，我爱你，蜜雪冰城甘好意思蜜"初始，洗脑的歌词带动雪王形象通盘火出圈，随后，无论是雪王因摘桑葚"晒黑"的话题，如故各式外欧化话语之下的雪王主题曲，皆让这位奶茶界的IP王者进一步吸收流量。
微博截图
除了这些具有手艺节点酷爱酷爱的官方大型行动，蜜雪冰城在各个外交媒体上更受宽容的险些皆是特意为雪王开设的账号，像是小红书上"蜜雪冰城雪王"的粉丝数险些是"蜜雪冰城"的两倍，依靠渊博东谈主格化的IP动态极强的融入到了破费者的平素当中，好多东谈主不会以为我方是在看一个品牌营销账号，反而更像是真实在追一个假造偶像。
不错说，在这种极强的形象塑造和话题度打造之下，《雪王驾到》很难再被认为是是一个破费品牌为企业营销所单纯创造的内容，反而更像是原生为雪王这个形象自己进一步拓展其内容隐蔽面所必须出现的内容载体。
因为光是那些平素的短视频、营销行动所产生的内容素材如故不及以再守旧起粉丝们的二创和玩梗需求，因此，体量更大也具有进一步创作后劲的动画就势必会出现。
雪王
致使蜜雪冰城与制作方好传动画之间协作也被视为是一种早早埋好梗的确认。
因为在制作方好传动画制作的另一部热点作品《大理寺日记》第二季里，就一度出现了雪王的身影，只不外之前好多东谈主仅仅以为酷似，直到《雪王驾到》官宣是由好传动画制作，才然更多东谈主想起本来两边早就在暗通款曲了。
更有网友在这部动画中发现《大理寺日记》李饼、《我是不白吃》不白吃、《有兽焉》皮皮等一系各国产动漫脚色，以及此前雪王公益捐钱签字的"雪王和阿桔"算作彩蛋出当今动画片中。
无论是各式彩蛋成立，如故三集事后就初始组CP的各式话题，皆使得《雪王驾到》显着成为了一部颓落于品牌除外具有自我人命力和创造力的内容作品，而这恰正是雪王这个IP活力的外化确认。
《雪王驾到》剧照
不错说，关于蜜雪冰城而言，其产物一向并非是最强的一环，看不见的供应链算作后援守旧起了其世界两万家门店的廉价计谋。
而在高度内卷的新破费饮品市鸠合，自带流量和话题制造才能的雪王无疑又是其最强的要紧之矛，尤其是在这个急需各式厚谊价值带动破费冲动的年代，雪王东谈主畜无害的形象无疑成为了最大合同数。
就像莫得东谈主会和10块钱一杯的"科技狠货"斤斤盘算推算一样，濒临一个满脸堆笑憨态可掬的白色雪球，过于残忍的褒贬惟恐亦然不太合乎的。
若是雪王的动画最终能够带出更多故事的形象，改日拍大电影干预春节档，造平价乐土正面刚迪士尼也未曾不成，毕竟破费者如今如故厌倦了套路，那么唯有量大管饱，蜜雪冰城的IP职业不异不错作念到横扫一切吧。
*参考著述：
动漫艺术家《没预料吧？麦当劳才是餐饮界的"老二次元"》
咖门《首播评分9.9，蜜雪冰城拍动画片姐妹花，年青东谈主为若何此"上面"？》